以时装演绎女性特质

 公司新闻     |      2021-04-20 02:56

以时装演绎女性特质

       跟着人们收入程度的提高,打扮消费不绝增长。中国女装市场正如中国经济一样,固然起步较晚,但成长速度很是快。在生长进程中,经验了休闲服、高端女装、少女少淑、快时尚、网络打扮品牌的相继呈现和成长。跟着女装品牌的增多,产物选择增加,火狐体育,女装的市场局限也在不绝扩大。据亿欧智库数据显示,2018年女装销售量在中国打扮市场占比最大,销售局限占全市场份额的48.1%,为中国打扮市场中占比第一的子市场。

       在告白投放上,中天数据显示,近三年来(1-9月)女装衣饰告白一直在春季3、4月份和秋季9月新装上市的时候投放最旺,出格是9月,在老客户LILY和H&M的加持下,投放量泛起激增之势,去年9月投放力度最大,本年受经济颠簸影响,投放量同比下滑28%。

以时装演绎女性特质

数据来历:CODC

       跟着9月的到来,Lily商务时装如约而至, 秋冬告白大片表态北京、上海、深圳等一线都市。此次, Lily连系了11位多元化职业与身份的女性配合发声,以时装演绎女性特质,用时髦而现代的全新姿态,揭示当下女性的自我主张,为品牌进级注入新的能量。

以时装演绎女性特质

       下图显示,9月9日到9月30日,Lily衣饰在上海10号线南京东路换乘通道上刊了一组创意互动橱窗,吸引了路人的眼光,引起了消费者的乐趣。

以时装演绎女性特质

                                                                         互动装置展示                                         地铁橱窗展示

       快时尚品牌H&M市场营销也很活泼。据悉,从去年开始,H&M将营销场景搬至线上,在全球范畴内推广电贸易务。H&M的电贸易务在中国市场上成长更为迅速。去年3月,H&M正式登岸天猫,营销模式由单一实体门店扩至电商规模。停止本年10月9日,H&M天猫旗舰店的粉丝数量已高出960万。今朝H&M正在奉行中国本土化运营并启用于中国设立的新网站,将来将继承重视在中国市场的成长。

       从以下女装品牌告白排名看,Lily和H&M投放突出,持续三年在9月份排名前二,Lily处于领跑职位。其他女装品牌在告白前十榜中更迭速度较快,多为新面目。

       在品牌属性上,跟着海内品牌女装的崛起,其在女装前十榜中的席位渐多,本年9月海内品牌与国际品牌在前十榜中分庭抗礼,各占五席,海内品牌Lily始终稳坐头把交椅。MO&Co、鄂尔多斯、摩珂和国际品牌SANDRO、乔治阿玛妮成为新晋品牌。

2019年9月一线都市女装及衣饰类告白TOP10品牌排名及三年同期品牌排名比拟

以时装演绎女性特质

数据来历:CODC

 

       从市场投放看,海内品牌Lily和国际品牌H&M偏重投放北京、上海两市场。

       据悉,Lily在一线都市的焦点贸易地产举办了系统化机关,还实验着用多元化、碎片化的消费场景来催生新的消费需求,搭建新的购置体验。而H&M也推出了智能试衣镜、AR购物,通过注入“新科技”来向市场泛起出本身的改变,进一步晋升业绩。

2019年9月一线都市Lily VS H&M市场投放及三年同期比拟

以时装演绎女性特质

数据来历:CODC

       在媒体投放计策上,Lily偏重投放地铁媒体,本年9月还大幅增加了候车亭媒体的投放,此时,Lily举办了品牌的第三次转型进级,全新的LILY品牌视角已从已往“年青OL”的单一形象转向更遍及人群,全力聚焦“中国新女性”。